Кейс: Дизайн водочной этикетки «Arctic Line»
Заказчик: ООО «Алконекст»
Компания «Alkonext» - производитель алкогольной продукции, давно и успешно работающий на рынке Санкт-Петербурга и в регионах России. Основная специализация компании – производство алкоголя премиум класса, алкогольной продукции среднего ценового сегмента и безалкогольных напитков.
Назначение и цель проекта:
Разработать дизайн этикетки для водки среднего ценового сегмента, которая могла бы конкурировать с западными аналогами, представленными на рынке.
Название «Arctic Line» создает впечатление, что данная водка – импортируемый продукт, при этом оно воспринимается даже покупателем, не владеющим иностранными языками. Для создания легко узнаваемой и запоминающейся этикетки было решено выбрать символ, стойко ассоциирующийся у потребителя с севером, Арктикой, а, значит, и с названием продукта.
Северный олень – один из немногих обитателей арктической тундры, при этом данное животное олицетворяет собой скорость, силу и благородство – символы со схожими характеристиками выбирают производители-импортеры алкогольной продукции для поставки на внутренний российский рынок. Именно его решено было сделать центральной фигурой на этикетке. Всего было разработано 4 этикетки, в соответствии с вкусовыми качествами продукта: для классической водки, для водки со вкусом клюквы, лимона и кедра. Каждая этикетка имеет цветовую схему, соответствующую ее вкусу, а также содержит информацию об этом вкусе, содержании спирта и объеме продукта. Логотип продукта также дублируется на крышке емкости.
