Кейс: Дизайн этикетки водки «Чистая»
Заказчик: ООО «Алконекст»
Назначение и цель проекта:
Разработать дизайн этикетки для водки класса «премиум»
Назначение и цель проекта: разработать дизайн этикетки для водки класса «премиум»Название водки – «Чистая» - определило концепцию дизайна этикетки. Для того чтобы у потребителя возникли стойкие ассоциации между названием и качественными характеристиками продукта, было принято решение разработать простой и лаконичный дизайн этикетки, который бы позиционировал продукт как товар премиального сегмента. Основными цветами этикетки были выбраны серебряный и золотой – за счет этого предполагалось достичь отождествления продукта с драгоценными металлами, издревле символизирующими статус и благосостояние владельца. Узоры на этикетке придают ей некую фактурность, делая ее еще более похожей на поверхность металла.
Для усиления восприятия водки как товара элитного сегмента алкогольной продукции использовались изображения короны – символа величия, и лаврового венка – символа успеха и благополучия. Также на этикетке указана необходимая информация о процентном содержании спирта и объема продукта. Слоган и данные о классе основного компонента, отражающие чистоту продукта, а вместе с ней и его несомненное качество, вынесены в нижнюю зону емкости и выдержаны в той же цветовой гамме, что и основная этикетка.